Target commerciale
La fascia d'età, di solito 15-64 anni, su cui si calcolano gli ascolti che contano davvero per vendere la pubblicità.
Lo share totale racconta quanti hanno guardato un programma, ma è il target commerciale a dire alle reti quanto vale davvero quell’ascolto. Un programma può avere numeri più bassi di un altro e valere di più per gli inserzionisti, se chi lo guarda rientra meglio nella fascia che interessa alla pubblicità.
Da dove viene
Il concetto arriva dal modo in cui Auditel scompone i dati di ascolto: non solo il totale individui, ma sottoinsiemi per età, sesso, area geografica. Il target 15-64 è diventato lo standard perché è la fascia con maggior potere d’acquisto agli occhi delle centrali media.
Un esempio
Un programma seguito soprattutto da un pubblico molto anziano può avere uno share alto e un valore commerciale più basso di uno seguito da meno persone ma più giovani: è per questo che le reti non guardano solo il numero totale quando decidono cosa rinnovare.