Cross-promo
La promozione di un programma dentro un altro dello stesso canale o dello stesso gruppo editoriale, per portare il pubblico da uno spettacolo all'altro.
Si dice anche: promozione incrociata.
È la pubblicità che un canale fa a se stesso: un conduttore che nel bel mezzo della puntata annuncia cosa arriva la sera dopo, un ospite che compare in anteprima nel programma della sera prima del suo debutto. Costa zero in termini di spazi pubblicitari acquistati, e funziona perché arriva da una voce di cui il pubblico si fida già.
Da dove viene
È una pratica vecchia quanto la televisione generalista: quando i canali sono pochi e forti, spostare pubblico da un programma all’altro dello stesso palinsesto è più efficiente che inseguirlo altrove. Con la frammentazione degli ultimi anni è diventata ancora più preziosa, non meno.
Un esempio
È la ragione per cui i debutti di stagione vengono quasi sempre annunciati dentro il programma di punta della sera prima: non è un caso, è strategia di palinsesto.